5月10日下午，2026世界品牌莫干山大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”在浙江省湖州市德清县举行。大会以“共建共享世界级文旅品牌”为主题，旨在促进中外文旅品牌交流互鉴，助力中国优秀文旅品牌建设和全球推广，推动文旅高质量发展。四川宜宾携“万事皆宜·天下为宾”文旅品牌亮相，向与会嘉宾展现长江首城的文化底蕴、生态风光与城市活力。

大会现场

宜宾城市推介官在现场作主题推介，解码这座长江首城的独特魅力。

据介绍，宜宾是“万里长江第一城”，金沙江、岷江在此交汇，长江自此奔腾东去。在三江交汇处，宜宾以“酿美酒的标准”守护一江清水，鸥鹭翔集、鱼戏清波成为常态；建成91公里生态廊道，让长江鲟等珍稀鱼类重归家园。

推介现场

宜宾三江口

作为国家历史文化名城，宜宾拥有2200多年建城史、3000多年种茶史和4000多年酿酒史。从李庄古镇守护中华文脉的烽火岁月，到杜甫、黄庭坚留下的千古诗篇，这座城市用时间酿造了“慕义求真”的精神品格。

深厚文脉与优良生态，孕育出具有宜宾特色的文旅资源。宜宾拥有世界地质公园兴文石海与国家级旅游度假区蜀南竹海等自然与人文景观。这里有亿万年的天坑溶洞、神秘的僰人悬棺，还有电影《卧虎藏龙》般的江湖意境。

蜀南竹海

宜宾也在不断提升城市的创新活力。宜宾布局数字经济、绿色新能源“一蓝一绿”新赛道：数字经济核心产业增加值稳居四川第三，连续上榜全国数字百强市；全球每10块动力电池就有1块“宜宾造”，“中国动力电池之都”声名鹊起……

依托优质资源，宜宾重点打造长江音悦街焕新、五粮液酒旅融合、蜀南竹海景区演艺、仙峰山康养避暑等特色文旅项目，面向文商旅运营、康养旅居、沉浸式演艺等领域开放合作。为推动文旅产业合作与项目落地，宜宾持续优化营商环境，配套市县专班、专属服务专员与扶持政策，为文旅项目落地提供保障。

推介现场，宜宾向八方宾客发出诚挚邀约：逛僰道古街、打卡长江零公里地标，感受城市烟火诗意；泛舟蜀南竹海，体验竹林间的悠然惬意；探秘兴文石海，领略自然奇观与僰苗风情；漫步李庄古镇，触摸文脉底蕴；品鉴五粮美酒，探寻“中国酒都”传奇魅力。

中外文旅品牌交流互鉴大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景，为深化以文塑旅、以旅彰文，推动中国文旅品牌走向世界凝聚共识、汇聚合力。（蔡霈霜）