为进一步提高本地市民以及全国各地游客到宜旅游的积极性，挖掘和培养一批有梦想、有情怀，热爱宜宾文旅宣传推广的人才，全面提升长江首城宜人宜宾文旅品牌的知名度和美誉度，宜宾市文化广播电视和旅游局联合宜宾市大学城科创城建设服务局、共青团宜宾市委、宜宾广播电视台共同举办2021宜宾大学生文旅形象大使评选活动。
        本届宜宾文旅形象大使评选活动以“燃动新宜宾·长江首城我代言”为主题，以竞赛为桥梁，综合运用宜宾广播电视台电视、广播、新媒体集群等平台，聚焦宜宾大学生群体，从中选拔出宜宾大学生文旅形象大使，颁发聘书，代言、推广宜宾文化旅游。